Artículo de Luísa Abreu, Auditora APCER, Consultora en Economía Circular y Sostentabilidade, originalmente publicado en Eco Circular en Abril 2021.
Para asegurar la circularidad, todo empieza en el diseño de los productos. La manera como son concebido determinará el potencial circular a lo largo de todo su ciclo de vida, por lo que es aquí que se tiene que invertir, para que no terminen tirados en la naturaleza, contaminando.
Parece lógico y claro, ¿verdad?
Sin embargo, en la sociedad de consumo en que vivimos, el marketing privilegia, por encima de la sostenibilidad, la atracción y “dependencia” que un producto deberá causar en su consumidor/usuario, para aumentar, así, sus ventas y, consecuentemente las ganancias para empresas e inversores.
Esta estrategia, hace con que se establezcan prioridades de diseño, que son muy dañinas para el medio ambiente, como:
- el sobreenvasado;
- el uso de demasiados colores, lo que disminuye y dificulta la reciclabilidad;
- la mezcla de materiales difíciles de separar;
- la obsolescencia programada;
- la difícil (o imposible) desensamblaje de los productos, al final de su vida útil;
- la ausencia de repuestos y posibilidad de reparación.
Tras años de lucha contra este status quo y, con el empuje de las directivas europeas, que establecen como prioridades la economía circular, la descarbonización y el fin del plástico de un solo uso, el Diseño Circular está finalmente ganando terreno, frente al marketing del consumo masivo.
Gigantes mundiales, como Coca-Cola, McDonald’s, UNILEVER o INDITEX, ya están comprometidos con este Nuevo Paradigma, de triple beneficio: Económico, Ambiental y Social, y por ello, implementando estrategias y acciones muy concretas para que sus productos dejen de sobrecargar la naturaleza.
Podéis argumentar que, son también estas compañías las principales responsables del problema ambiental, a que nos afrontamos actualmente. ¡Sin duda!
Asimismo, cada uno de nosotros somos igualmente corresponsables, en cuanto consumidores, a quienes toca elegir lo que compramos, cuanto y como compramos. Antes de consumir desenfrenadamente, hay que plantearnos las cuestiones siguientes:
1 - ¿Será que necesitamos mismo de todo lo que compramos? ¡Comprar o no compras es la cuestión!
2 - ¿Reparar y reutilizar, será mejor que comprar nuevo?
3 - ¿Debo comprar ecológico, a pesar de tener productos corrientes más baratos?
4 - ¿Debo desplazarme a la tienda local, o encargarlo y recibirlo en el confort de mi hogar, usando Amazon?
5 - ¿Soy capaz de separar la basura o seguiré tirando todo junto?
Sin duda, que tenemos que ser más conscientes y críticos a la hora de consumir, porque el consumo responsable es otra de las piedras angulares de la Economía Circular. ¿Cómo lo haces tú?
Pero volvamos al tema de este artículo, el Diseño Circular.
Un referente, en esta materia, es sin duda, la “Joint Venture”, establecida entre Tim Brown e IDEO, los creadores del Design Thinking, y la Fundación Ellen MacArthur, que promueve la Economía Circular, tomando como principios:
- la reducción de los recursos necesarios para obtener un producto;
- eliminación de los residuos y de la contaminación, desde el diseño;
- mantener los productos y materiales en uso, por el mayor tiempo posible, a través de la reutilización, reparación y, por último, el reciclaje.
Según Tim Brown: “Se trata de coger la línea recta que va de la producción al desecho y doblarla para crear un círculo: no hay razón por la cual aquello que hemos usado y le hemos dado valor como consumidores no pueda seguir teniendo valor. Me siento mejor como diseñador y como miembro de la sociedad si creo cosas que se usan una y otra vez sin perjudicar al planeta, al contrario, beneficiándolo. Esto requiere que muchos diseñadores entren en este sistema y empiecen a diseñar de un modo diferente”.
De esta unión, resultó un nuevo planteamiento para el diseño, que defiende una perspectiva radical y regenerativa del negocio actual, basada en 5 principios.
